Apple w świątecznej kampanii chce pokazać, że nie wszystkie technologie są przeznaczone do bezmyślnej konsumpcji (wideo)

Wyreżyserowany przez Marka Molloya trzyminutowy film opowiada o czteroosobowej rodzinie, która wyrusza w długą podróż, by odwiedzić dziadka - ojca matki.

Babcia zmarła niedawno. Rodzice dwójki dzieci dają im iPada, by te zajęły się sobą po to, by oni z kolei mogli skoncentrować się na pomocy zrozpaczonemu dziadkowi. Dziewczynki postanawiają wykorzystać iPad do przygotowania cyfrowego pamiętnika. Tworzą go z myślą o dziadku, na podstawie znalezionych w jego domu starych zdjęć, filmów na VHS itd. Film pokazuje jego życie ze zmarłą babcią.

Apple liczy, że tą reklamą udowodni, że nie wszystkie technologie są przeznaczone do bezmyślnej konsumpcji. Przez pryzmat opowiedzianej w reklamie historii chce pokazać, że iPad może też być wykorzystywany jako narzędzie kreatywności i wyraz miłości.

Emisja 60-sek spotów rozpoczęła się w poniedziałek, 25 listopada. Kreację kampanii przygotowała agencja TBWAMEdiaArts Lab.