San Markos ożywia stary brand - Currara

Któż nie pamięta reklamy perfum Currara, jednej z pierwszych polskich reklam końca lat '80.? Reklama przedstawiała wypuszczającą strzałę łuczniczkę, a slogan "Currara - kusi i zniewala" to prawie kanon polskiej reklamy...

Wybrana w drodze przetargu agencja reklamowa San Markos, rozpoczęła w kwietniu launching nowej serii wód perfumowanych Currara, jednocześnie inicjując proces repozycjonowania tej marki. Będą to pierwsze działania reklamowe od czasu reklamy telewizyjnej sprzed ponad 14 lat! Launching potrwa do połowy czerwca. Nowa Currara to seria pięciu wód o zapachu jednego kwiatu każda. Klientki do wyboru mają zapach: Konwalii, Magnolii, Orchidei, Frezji i Róży. Nowe wody swoim wyglądem odbiegają od dotychczasowych produktów Currara. Zapachy kwiatów zamknięte zostały w subtelnych buteleczkach, a ich opakowanie stanowi przeźroczysta, dająca złudzenie wypełnionej zapachem kwiatów forma...

Zadaniem agencji San Markos, było stworzenie całościowej strategii komunikacji i kreacji dla nowej serii kosmetyków zapachowych firmy Comindex JBC. Przygotowana strategia obejmuje działania ATL jak np.: sponsoring dodatku do prasy kobiecej, czy też product placement w jednym z najpopularniejszych seriali telewizyjnych.

Przy opracowywaniu strategii, agencja postarała się o to, aby w proces launchingu zaangażowane zostały wszystkie ogniwa sprzedaży. Szczególna uwaga przywiązana została do nawiązania interakcji z klientkami szukającymi nowego zapachu bezpośrednio w miejscu zakupu, np. w drogeriach. Tam na Panie czekać będą eleganckie prezentery dające możliwość osobistego zapoznania się z nowymi wodami. Panie będą miały także możliwość wzięcia udziału w specjalnie przygotowanym dla nich konkursie. Agencja San Markos przygotowała również szereg innych działań motywujących sprzedawców oraz dystrybutorów, dla których zorganizowany został event.

Kreacja przygotowana przez San Markos jest kontynuacją ideii stojącej za opakowaniem nowej Currary. "Dużo światła i powietrza wypełnionego zapachem kwiatów... Elegancja, subtelność i piękno to właśnie mają odczuwać kobiety z grupy docelowej patrząc na nasze projekty reklamy Currara" - powiedział Michał Berger dyrektor kreatywny w San Markos, odpowiedzialny za zwycięską kreację. Kampania Currara potrwa od kwietnia do czerwca 2004 r.

Producentem Currara bukiet kwiatów jest Comindex JCB, firma obecna na Polskim rynku od 20 lat. W ofercie Comindex znajdują się także inne marki jak choćby Pretty You, Avenir, czy Woman.