Bauer tworzy platformę Influence Me do współpracy z twórcami internetowymi

Nowy produkt reklamowy Bauera działa od początku tego roku, na podobnych zasadach co sieci partnerskie zrzeszające twórców internetowych. Zapisujący się do Influence Me twórcy kojarzeni są z markami zainteresowanymi reklamą na ich blogach czy kanałach YouTube. Bauer pośredniczy we współpracy, oferując klientom reklamowym dopasowaną ofertę, umożliwiającą realizację projektów niestandardowych z tematyki kulinarnej, modowej, urodowej, zdrowotnej, wnętrzarskiej, czy podróżniczej. W planach jest rozszerzenie oferty o możliwość publikowania treści na łamach magazynów wydawanych przez Bauer.

Nad projektem pracują trzy osoby na czele z Izabelą Sarnecką. Sprzedaż koordynuje dział oferty specjalnej oraz reklamy pism luksusowych i poradnikowych. W zespole tym znalazła się także blogerka kulinarna Natalia Ruszkowska-Tabor, prowadząca stronę Poezja Smaku, która ma 200 tys. użytkowników i 400 tys. odsłon.

- Influence Me to nasza odpowiedź na zmianę strategii marketingowych naszych klientów, poszukujących kontentowych ofert digitalowych, uzupełniających ich obecność w prasie. Otwiera nam drzwi do nowych nieraz klientów, a my z kolei przekonujemy ich do łączenia prasy i internetu, umożliwiając rozszerzenie grupy celowej na młodszą - influencerzy i starszą, zamożniejszą - prasa. Wykorzystujemy też nasz kontakty biznesowe, zbudowane przy współpracy z magazynami luksusowymi, proponując klientom dodatkowe możliwości - mówi Izabela Sarnecka, szefowa biura reklamy wydawnictwa Bauer w Polsce.

Bauer nie zdradza, ile twórców zapisało się do Influence Me, choć przedstawiciele wydawnictwa zapewniają, że są zadowoleni z obecnego poziomu zainteresowania. Docelowo na platformie ma funkcjonować 5-6 tysięcy twórców, czyli tyle, ile obecnie w agregatorze blogów kulinarnych Durszlak.pl (także należącym do Bauera). - Taka liczba pozwoli na optymalne dopasowanie influencerów do poszczególnych kampanii - informuje wydawnictwo.

Rynek influencer marketingu

Pośrednictwo przy współpracy firm komercyjnych z twórcami internetowymi rozwija się w Polsce z roku na rok. Na rynku istnieje co najmniej kilkanaście specjalizujących się w tego typu usługach firm. Są to głównie sieci partnerskie zrzeszające twórców na YouTube takie jak LifeTube, Talent Media, Video Brothers, Gamellon, Mediakraft czy Los Videos. Pod koniec ubiegłego roku zaskoczeniem dla rynku okazała się informacja o zamknięciu jednej z najdłużej funkcjonujących na rynku sieci - należącej do Agory Epic Makers. Właściciel decyzję argumentował względami finansowymi.

Oprócz sieci specjalizujących się we współpracy z youtuberami, na rynku funkcjonują podmioty oferujące zautomatyzowane pośrednictwo między influencerami o średnich zasięgach (od tysiąca do 100 tys. Użytkowników, niezależnie od tego, w ilu kanałach są obecni) a reklamodawcami. Tak działa np. IndaHash, która swoje biura prowadzi już m.in. w Singapurze, południowej Afryce i kilkunastu rynkach europejskich.

Z influencerami współpracują także biura reklamy tradycyjnych mediów - głównie Polsat Media, rozwijając wspólnie z TalentMedia ofertę AdTube. Sprzedawane są w niej reklamy ponad 70. kanałów na YouTube.