Coca-Cola z pierwszą od lockdownu kampanią reklamową „Otwarci jak nigdy”

W kwietniu tego roku Coca-Cola tymczasowo zawiesiła wszystkie planowane działania marketingowe. Jednocześnie przekierowała zasoby do społeczności lokalnych oraz na wsparcie partnerów handlowych. The Coca-Cola Company – wraz z zakładami produkcyjnymi i Fundacją Coca-Cola w Atlancie – zobowiązała się do przekazania ponad 100 mln dolarów na całym świecie na rzecz organizacji prowadzących lokalne działania pomocowe.

Katarzyna Borucka, Coca-Cola HBC: ponowne otwarcie restauracji, zwiększa szansę na stopniowe odrabianie strat spowodowanych okresem izolacji

Manifest poety w kampanii Coca-Coli „Otwarci jak nigdy”

Pod hasłem „Otwarci jak nigdy” ("Open Like Never Before") Coca-Cola wznawia globalne działania marketingowe.

- Nie wracamy do "nowej normalności", ale do "lepszej normalności" - wszyscy czegoś się nauczyliśmy z doświadczenia lockdownu. Przede wszystkim tego, że tylko razem możemy być silniejsi. Kampania „Otwarci jak nigdy” opiera się na przekonaniu, że nie musimy się cofać do starej normalności. Zamiast tego wszyscy możemy ruszyć do przodu i sprawić, by świat stał się nie tylko inny, ale i lepszy - podkreśla Walter Susini, wiceprezes Coca-Cola ds. marketingu w regionie EMEA.

Kampanię otwiera manifest, napisany specjalnie dla Coca-Cola przez George’a The Poet, wielokrotnie nagradzanego artystę, poetę i aktywistę na rzecz praw człowieka.  To urodzony w Londynie artysta słowa mówionego i podcaster.

Manifest podkreśla wagę nowych możliwości, które odkrywamy w konsekwencji lockdownu. To wezwanie, abyśmy wszyscy stali się „otwarci jak nigdy wcześniej” – abyśmy doceniali wszystko, co nas otacza.  

Słowa George'a zachęcają do otwartości na zmiany, do spojrzenia na świat i na siebie z różnych perspektyw, a także do odkrywania nieznanych dotychczas możliwości w rzeczywistości po lockdownie.

Kampania „Otwarci jak nigdy” obejmuje telewizję, radio, digtal, social media i nośniki zewnętrzne. Ponadto marka będzie w mediach społecznościowych angażować konsumentów do działania przez cały rok.

Obok działań stricte reklamowych, Coca-Cola będzie w ramach platformy "Otwarci jak nigdy" wspierać partnerów HORECA (hotele, kawiarnie i restauracje). Za pomocą kampanii w mediach społecznościowych firma będzie też zachęcać pracowników i konsumentów do wspierania lokalnych hoteli, kawiarni i restauracji.

Coca-Cola zapowiada usunięcie marek "zombie", które mają słabe wyniki

Agencja 72andSunny Amsterdam pracuje nad kampanią wspólnie z konsultantami z londyńskiej agencji Blurred.