Szukaj
Newsletter
Coca-Cola z pierwszą od lockdownu kampanią reklamową „Otwarci jak nigdy”
Coca-Cola Polska rozpoczyna nową kampanię "Otwarci jak nigdy", która jest częścią globalnej komunikacji "Open like never before". To pierwsza duża kampania reklamowa marki na polskim rynku od chwili wybuchu epidemii COVID-19. Przygotowały ją 72andSunny Amsterdam i Bluered.
W kwietniu tego roku Coca-Cola tymczasowo zawiesiła wszystkie planowane działania marketingowe. Jednocześnie przekierowała zasoby do społeczności lokalnych oraz na wsparcie partnerów handlowych. The Coca-Cola Company – wraz z zakładami produkcyjnymi i Fundacją Coca-Cola w Atlancie – zobowiązała się do przekazania ponad 100 mln dolarów na całym świecie na rzecz organizacji prowadzących lokalne działania pomocowe.
Manifest poety w kampanii Coca-Coli „Otwarci jak nigdy”
Pod hasłem „Otwarci jak nigdy” ("Open Like Never Before") Coca-Cola wznawia globalne działania marketingowe.
- Nie wracamy do "nowej normalności", ale do "lepszej normalności" - wszyscy czegoś się nauczyliśmy z doświadczenia lockdownu. Przede wszystkim tego, że tylko razem możemy być silniejsi. Kampania „Otwarci jak nigdy” opiera się na przekonaniu, że nie musimy się cofać do starej normalności. Zamiast tego wszyscy możemy ruszyć do przodu i sprawić, by świat stał się nie tylko inny, ale i lepszy - podkreśla Walter Susini, wiceprezes Coca-Cola ds. marketingu w regionie EMEA.
Kampanię otwiera manifest, napisany specjalnie dla Coca-Cola przez George’a The Poet, wielokrotnie nagradzanego artystę, poetę i aktywistę na rzecz praw człowieka. To urodzony w Londynie artysta słowa mówionego i podcaster.
Manifest podkreśla wagę nowych możliwości, które odkrywamy w konsekwencji lockdownu. To wezwanie, abyśmy wszyscy stali się „otwarci jak nigdy wcześniej” – abyśmy doceniali wszystko, co nas otacza.
Słowa George'a zachęcają do otwartości na zmiany, do spojrzenia na świat i na siebie z różnych perspektyw, a także do odkrywania nieznanych dotychczas możliwości w rzeczywistości po lockdownie.
Kampania „Otwarci jak nigdy” obejmuje telewizję, radio, digtal, social media i nośniki zewnętrzne. Ponadto marka będzie w mediach społecznościowych angażować konsumentów do działania przez cały rok.
Obok działań stricte reklamowych, Coca-Cola będzie w ramach platformy "Otwarci jak nigdy" wspierać partnerów HORECA (hotele, kawiarnie i restauracje). Za pomocą kampanii w mediach społecznościowych firma będzie też zachęcać pracowników i konsumentów do wspierania lokalnych hoteli, kawiarni i restauracji.
Agencja 72andSunny Amsterdam pracuje nad kampanią wspólnie z konsultantami z londyńskiej agencji Blurred.
polecamy
Auchan testuje nową sieć sklepów. Powalczy z Biedronką i LidlemGry Mattel dostosowane do osób nierozróżniających kolorówAnna Nowak-Ibisz w kampanii Sir Adalbert’s TeaPublicis Groupe Poland wprowadza narzędzie do optymalizacji kampanii wideoTrolle bohaterami kampanii o dezinformacjiEnea Operator wybiera dom mediowynajpopularniejsze
Canal+ z Ligą Mistrzów w promocji przez pięć miesięcy za darmo 
Były naczelny dzienników Polska Press w Telewizji Republika 
Serwis streamingowy z polskimi kanałami kończy działalność 
Powstaje spin-off serialu „W garniturach”. Mamy zwiastun 
Nowy polski serial z Marią Dębską i Maciejem Musiałem. Mamy zwiastun „Ślebody” 
Dołącz do dyskusji: Coca-Cola z pierwszą od lockdownu kampanią reklamową „Otwarci jak nigdy”